視頻廣告

Amazon的Video Builder可以10步就做出視頻廣告?

通常看Youtube都能看到不少視頻短片廣告,而快手、抖音這種短視頻App的掘起就證明了視頻廣告是十分有效。但去除了那些App,營運網上商店的人就難以自力去拍攝及剪輯一個有基本水準的廣告出來。考慮到這個情況,Amazon Ad就特意開發出視頻構建器,讓商店可以自行剪輯簡單廣告。

Video builder是什麼?

Video builder讓店主通過使用視頻生成器選擇即用型(內容可定制)模板來輕鬆製作視頻。通過從店主的商品詳情頁中提取產品圖片和文案,或從創意資產或店主的桌面上傳生活方式和其他圖片,來製作視頻。視頻生成器提供了一系列的主題來定制店主的視頻的外觀和感覺,並編輯顏色、字體和音樂選項。

Amazon認為有了Video builder後,所有的產品都可以快速剪輯出視頻,並測試多個版本的視頻,試驗不同的信息傳遞,有助提高廣告效益。

Video builder在北美洲(美國、加拿大),歐洲(德國、西班牙、法國、意大利、英國)及亞太地區的印度可用。賣家在廣告控制台 (Advertising console)中可以找到這個工具。

10步做出一個視頻廣告:

1. 忠實信息

當內容有一個明確的賣點作為其主要信息時,對客戶的影響最大。當店主開始時,問自己以下問題。

  • 為什麼這個產品對顧客很重要?
  • 這個產品如何為客戶增加價值?
  • 該產品或我的品牌的獨特區別是什麼?
  • 我的品牌價值如何與客戶的需求相呼應?

2. 確定目標和受眾

讓店主的視頻專注於產品周圍最關鍵的信息。在店主製作贊助品牌視頻之前,先確定店主想讓它達到什麼目的,定義目標和受眾。

如果店主的活動目標是品牌知名度,Amazon建議把重點放在建立客戶和產品之間的情感聯繫上。

如果店主的活動目標是考慮或購買,Amazon建議把重點放在產品的關鍵區別上,以及客戶為什麼要購買它。

花點時間了解受眾,並相應地調整信息。研究和了解店客戶的興趣和偏好,以提供最適合他們的功能。確保內容是教育性的、示範性的和以產品為重點,考慮品牌故事的重要性,以最有效的方式得到最多的客戶。

3. 講故事

在視頻中分享一個故事,讓客戶在決策過程中獲得信息和幫助。視頻應要有以下元素:

  • 把重點放在獨特的銷售定位上,而不是產品功能上。
  • 對客戶的影響:向客戶解釋產品的好處是什麼,為什麼會對他們的生活產生積極的影響。
  • 品牌差異化:向客戶展示為什麼店主的品牌和產品是獨一無二的。
  • 共鳴:通過創建一個鼓舞人心的或有抱負的視頻與客戶聯繫。與顧客產生情感聯繫或共鳴的視頻有助於品牌和產品脫穎而出。

4. 創建15至30秒的視頻

一個視頻給人留下深刻印象的最佳長度是15到30秒。在這段時間裡,店主應該講述產品故事來保持客戶的注意力。在視頻的頭兩秒展示產品的話,可以留下最好的第一印象。另外,頭五秒也要說明到產品的功能。最重要的是,店主要確保產品在整個視頻中不會太小,以便留下深刻印象

5. 一個標誌和一個呼籲

讓商店的標誌出現在視頻開頭或結尾,幫助提醒客戶是哪個商店。一旦視頻結束,它將自動循環。考慮添加一個End Card(片尾插畫),以留出一些喘息的空間,或者發揮創意,使片段無痕循環。

一個簡單的CTA(行動呼籲)有助於通過建議客戶採取下一步行動來提高店主的廣告效果。 CTA應該簡短、清晰、準確,如 「了解更多」、「查看更多」或 「查看詳情」。

6. 使用封閉式字幕

許多顧客在手機或平板上尋找產品,觀看廣告時自動禁聲。因此,Amazon建議在沒有聲音的情況下,為了視頻可以很容易地被理解,並且仍然具有吸引力,應該要加上封閉式字幕,確保客戶不會錯過任何重要的細節。

為了確保文字能夠在較小的屏幕設備上容易閱讀,Amazon建議使用Helvetica或類似的無襯線字體,最小尺寸為75 pt或80 px。Amazon還建議在一個設置為80%不透明度的黑色邊框上以白色顯示文本。如果店主使用大的文字尺寸(至少30pt或35px)的話,客戶在移動設備上就能閱讀。

7. 確保視頻是針對當地的

視頻必須使用廣告顯示的地區的主要語言。如果音頻是不同的語言,則需要加上當地語言的字幕(或文字稿/譯文)。視頻中的重要文字,如產品信息和說明,必須使用當地語言。

另外,必須讓客戶清楚地知道該視頻沒有音頻(如在免責聲明寫上「沒有音頻」或沒有出現要說話的人物)。

8. 尋找合適的音樂/音頻

在為視頻選擇音樂時,應選擇與廣告語氣相匹配的音樂,並且是高質量的音頻文件。低質量的音頻(失真、模糊、粗糙等)會使廣告看起來不那麼專業,對客戶的吸引力也會大打折扣。響亮和粗糙的歌曲或聲音效果也會造成令人討厭的效果。

9. 考慮使用移動設備的客戶

許多客戶在他們的移動設備上尋找產品。在創建你的讚助品牌視頻時,考慮以下因素:

  • 產品、標誌或文字在屏幕上的大小。
  • 屏幕上包含的信息量。
  • 字幕的使用。

10. 設置正確的框架

為了獲得更好的客戶體驗,請遠離使用字母框或柱狀框的視頻。不要在視頻內容的任何一面(如左右,上下)加入黑條。為了獲得更好的用戶體驗,請確保文本(包括封閉式字幕)不與安全區域模板的暗紅色部分相干擾。

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