早在今年8月，電子商務的龍頭亞馬遜宣佈和南韓電商11street合作推出海外直購服務。韓國的消費者從此可以在11street網站訂購多種亞馬遜的產品，包括玩具、時尚產品、電子產品、廚房用具等。同時，亞馬遜成為了南韓其中一個大規模的網上書店。隨着今次合作的達成，亞馬遜會特意為南韓消費者提供優質的價格，精心的產品選擇，以及方便的物流。

為了吸引更多消費者購買，免費國際送貨服務的最低消費額僅為 28,000 韓元（約185港元）。假如消費者同時是SKT（11street的母公司）的Universe Pass會員的話，他們更可獲得免費國際送貨服務，並在6至10個工作天收到貨品。

這明顯是亞馬遜入主韓國電商的市場的大動作。而作為亞馬遜的賣家的你可能會想，這也許是一個機會把產品聚焦南韓市場，從南韓消費者的口袋掏錢。而事實上是否是這樣呢？到底這個機會有多可觀呢？我們來分析一下。

龐大的南韓的電商市場

根據市場研究公司eMarketer的數據顯示，2020年，南韓電商在零售方面的營收超過1100億美元，僅次於中國、美國、英國、日本，其規模是全球第五大的電商市場。

電商市場如此龐大，除了得益於南韓整個國家的發展速度，更重要是南韓電商的滲透率甚高。廣泛的網絡覆蓋率、網上消費習慣的建立、電子支付系統日漸成熟，都為南韓的電商發展舖下堅實的基礎。按照eMarker的數據顯示，南韓電商滲透率2021年將達到28.9％，僅次於中國，成為全世界第二。

南韓電商競爭激烈

餅雖然大，但分的公司亦多。直至現時，南韓電商市場處於三分天下的局面，而當中其實沒有11street的份。根據市場分析公司Wiseapp的數據顯示，2020年南韓各電商的市場份額，依次排名為NAVER（17%）、Coupang（14%）、eBayKorea（12%），而11street位於第四，僅佔6%。

而當中，要數被奉為「南韓亞馬遜」的Coupang為危險的對手。這間公司被軟銀、紅杉資本青睞，更成為繼阿里巴巴後，最大型上市的海外企業。除此之外，Coupang對於產業的投資額甚為誇張。2020年，它共投資了5億美元，當中以建立龐大的物流系統為重點投資，造就99.3%的貨品都能24小時送到韓國消費者的手中。重本搶攻市場份額的意圖，顯然而見。

值不值得一試？

而到底亞馬遜入主11street，到底是否能改變這格局？這還是未知知數。但至少，11street的母公司SKT作的以下說明，可以讓我們思考一下這問題。

SKT指出，單在Amazon與11street合作的第一星期，Universe Pass已經有150,000個訂閱者，佔11street在965萬積極消費者中的1.6%。而SKT認為，亞馬遜的品牌與產品，與11street的網站在有所區別，為成功帶來了重要的一步。

即是說，也許Amazon的品牌本身已能夠撼動南韓電商市場的格局，而不是單純以11street這個品牌去判斷。

最後最後，由於這計劃才剛起步，資料及分析還是不多。但假如大家還是想搶佔先機的話，可以先由廚房用品、自然食品及戶外產品入手。這些都是SKT表明在計劃早期銷售較佳的產品類型。

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