烏俄戰爭

【最新動態】烏俄戰爭會否影響亞馬遜電商賣家?温馨提你千萬不要賣一類產品

近日烏俄戰爭已經惹起全球的迴響,不少企業都紛紛表明立場,要撤離俄羅斯市場,例如蘋果(Apple)、谷歌(google)、福特(Ford)等等。同時,Visa和Mastercard等信用卡公司,已正將踢走俄羅斯金融機構。而全球銀行間金融電信協會(SWIFT)也禁止俄羅斯銀行入會。

而這些變動,對於做亞馬遜電商的我們,會出現甚麼變化呢? 

俄羅斯及烏克蘭的電商規模

先說俄羅斯,它只佔全球經濟體量GDP的2%,對比北美市場佔了全球市場大約24%,歐洲市場佔了大約18%來說,俄羅斯的市場本身已經沒有那麼重要。另外,根據Statisca的資料顯示,俄羅斯頭五大電商分別是wildberries、mvideo、dns-shop、citilink、ozon,即是說,亞馬遜在俄羅斯的電商市場佔比五甲都不入,規模之小,可想言之。

而烏克蘭的人均GDP更只有俄羅斯三分之一。雖然說烏克蘭在上年是電商市佔率上升程度第二快的國家,但本身的經濟體量也實在太小,市場的重要性還是非常微。

因此說,可見作為亞馬遜的賣家,並不會直接受到這次戰爭的影響,從根本來說,也基本上很少亞馬遜賣家會以這兩個市場作為主要的選口策略。亦所以,開頭說到的公司,甚至是跨境支付系統撤出俄羅斯,並不會對亞馬遜商家造成多大的影響。

燃油費上升才是最大影響 

但是,這場戰爭卻引起另一個問題,燃油價格飊升。即換句話說,物流運費的價格將會上漲,電商經營成本會上漲。為甚麼?

因為俄羅斯在能源市場是世界第三大石油生產國,每天出口原油超過400萬桶,成品油起過200萬桶。而當歐美等國家制裁俄羅斯時,全球買家都無法或不敢再買俄國石油。主要有兩個原因,一,沒有銀行願意為買俄羅斯石油的業務融資;二,因為戰事,俄國航行運出的石油基本上無法取得保險。因此,當市場的供給下降時,價格自然上升。截止2022年3月3日,每桶原油已經衝破110美元的關口。各大航空物流公司都開始再次調整燃油費了。

同時可以預見,這不會是短時間內的事。

千萬不要趕潮流賣貨

在烏俄戰爭成為重要國際議題時,社會各界都紛紛表示立場。有賣家可能在搜尋關鍵字時發現,烏克蘭(ukaraine)的搜尋次數大幅上升,而當中以烏克蘭旗可能最為顯著。根據熱門甚麼就賣甚麼的定律,不少賣家可能決定,立即採購烏克蘭旗,或者把烏克蘭旗印在各式各樣的產品上,例如T-Shirt或者杯墊等等,以增加銷量。

【最新動態】烏俄戰爭會否影響亞馬遜電商賣家?温馨提你千萬不要賣一類產品

 

但其實,這做法很不明智。首先,這種短期的的潮流品,至多只可以賣一小段日子,它不會是長做長有的品種。在亞馬遜,能夠長銷的貨品,大部份都是切切實實能解決到人生活問題及需求的產品。如果你看看各大平台正在賣冬奥產品的商家,你就可以見到,這些產品真的只有一瞬間的銷量。

但更重要的是第二點,亞馬遜畢竟是一個供商家做品牌的平台,如果你被發現在這個時候開始賣售烏克蘭相關的產品,是會令人有一種發「國難財」的觀感,那麼,顧客在你商店購買的意欲會大幅下降,甚至引起形象災難。

所以說,遇到這些國際事件,大家還是應該沉實應付,千萬不要貪小便宜,得不償失。

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