寵物用品包裝設計的成功與失敗7個案例分析
寵物用品的包裝設計需要考慮到一系列的因素,包括目標市場、品牌形象及用戶體驗等。這一篇我將會分享幾個成功和失敗的寵物用品包裝設計案例,來說明如何達到這些目標,以及如何避免做出一些傳送資訊息失敗/不達意的設計。
成功的包裝設計案例:
IAMS:這個是品牌的寵物食品用了最為人認知的動物掌印作商標,沒有局限於任何一種動物,方便了品牌的長遠發展。包裝總是以不同種類的寵物做主角,用色鮮明,單用字體大小粗幼和簡單的標誌, 就交代好產品的特性及賣點,加上產品實物相片,好容易讓消費者揀出適合主子的產品,全個包裝沒有多餘的設計,這一點是我最為欣賞的。
Source from https://my.iams.asia/pet-food
Greenies:這個是寵物口腔護理產品的品牌,以綠色為主,配合其清潔和健康的形象。
它的包裝設計其實跟 IAMS 套路差不多,都是用色鮮明,利用字體大小粗幼來交代產品的特性及賣點,配上實物圖片,沒有多餘的設計。圖中的期間限定節日包裝,當然亦有助刺激消量。
Source from https://www.greenies.com/
BarkBox:作為一個寵物用品訂閱盒服務,BarkBox每個月都會提供不同主題的產品,讓消費者感到新鮮和有趣,圖中那張開箱海報都因應該月主題重新設計,真的有效地提高了消費者對品牌的喜愛程度,加上產品原生的吸引力,絕對是相得益彰。
Source from https://www.mysubscriptionaddiction.com/
失敗的包裝設計案例:
MINICARE:這包裝是在一家售賣設計素材的網上平台看到的。它有多於一半的篇幅放了傳訊力不高的圖畫,回神後才見到貓狗的標誌和文字。這個高速世代,消費者不會去多花一秒去看你的葫蘆賣什麼藥。我認為刪去那些圖畫,把貓狗標誌放大,直接了當更好。
Source from https://graphicriver.net/
Purina:先獨立去看每一款包裝,圖片、文字,留白的空間比例實在令人很困惑。再看一系列產品放在一起時,就更易見這些產品包裝設計根本沒有經過規劃,所有元素是不合比例地放大縮細。你們看看狗狗在不同包裝上的位置與大小的不一致,就明白我說什麼了。混亂的排版, 自然就令人聯想到,貴公司內部運作是否也一片混亂。
Source from https://www.purina.com/beneful
Petit Rico : 無可否認動物攝影是一個非常高難度的項目,但既然選擇行這條路,也要做得好好睇睇。Petit Rico這個包裝的狗狗表情真的令我覺得,我家狗狗食用後,會否跟包裝上的狗狗一樣呆滯。。。曾經收到客人對其玩具品牌的其中一個包裝盒的評語:The kid is not happy. 我跟同事都非常無奈,相片是由英國客人那邊安排攝影,香港這邊的設計同事只負責將客人選好的照片放到最佳位置。要小朋友跟動物當模特兒是一件很具挑戰性的工作,因為他們都是難以控制,拍攝當天,攝影師功力或運氣不夠,要擇日補拍一點都奇怪。錢跟時間都以雙倍計。
Source from https://packageinspiration.com/
North Paw : 這個產品包裝是來自西班牙的,文化差異,在西方國家用黑白狗狗相當主角可能行得通,但我夠膽說在中國人的市場一定不會受歡迎。當然你也可以勇敢地以冒險精神一試,但首要條件是找來精精靈靈的毛孩。你看go! 那些毛孩的眼神多利害,當然品牌名字go! 的字體、字體大小,擺放位置都配合主題,確實令我留下深刻印象。
Source from https://www.petngo.com.mx/
從以上案例顯示,一個成功的寵物用品包裝設計應該吸引消費者的注意力,提供清晰和直觀的產品信息,亦要知道目標客戶的喜惡。一個失敗的設計往往忽視了這些重要的因素。希望這些案例能夠為你提供一些啟示和參考。
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作者介紹:
Cherry Lee
畢業於理工大學設計學院,畢業後專注包裝及品牌形象設計工作,服務對象全為歐美的快速消費品產業的知名品牌,深諳各式各樣的包裝方法、物料應用、印刷生產,亦熟悉出口國際的包裝要求。
憑著注重細節的特質,練成擅於處理複雜的設計項目。亦因喜歡創新冒險,故此樂於擔任全新合作客戶的設計總監當開荒牛。使命是用美學解決問題。