長尾關鍵字

只需1分鐘就學會!Long Tail Keyword 長尾關鍵字配合這個東西可以提高推廣效果?

經營一門生意最重要的就是管理和宣傳。老闆如何管理下屬,讓他們一心一意對公司是一門學問,每間店鋪的方法都不一樣,只能參考別人的意見。至於宣傳,大家的方法都大同小異,的確是有些情況需要制定針對對策,但有一樣法子大家都可以使用——關鍵詞。本文將會介紹如何寫出精準的長尾關鍵詞(Longtail Keyword),內容適用於Amazon和Google。

  1. 什麼是長尾關鍵詞(Long Tail Keyword):

    長尾關鍵詞(Long Tail Keyword)是指網站上的非目標關鍵詞但與目標關鍵詞相關的也可以帶來搜索流量的組合型關鍵詞。 長尾關鍵詞的特征是比較長,往往是2-3個片語成,甚至是短語,存在於內容頁面,除了內容頁的標題,還存在於內容中。 搜索量非常少,並且不穩定。

當別人提起長尾關鍵詞,又或廣泛匹配關鍵詞時,總有人會說,使用這兩個方法時需要小心。因為搜索廣泛匹配關鍵詞的機率並不比短語或精確的機會高。

問題是,這兩條建議往往是相互矛盾的。

如果使用精確匹配和短語匹配的關鍵詞短語,長度為5、6甚至7個關鍵字,你就會開始耗盡有限數量可能的關鍵詞,另外由於人們搜索的方式繁多,你會錯過大量推廣商業的機會。

Google官方指出在每天收到的查詢中,有20%關鍵字是至少在90天內沒有出現過。

當谷歌的這一事實與Hitwise的最新數據結合起來,即超過18%的搜索包含5個或更多的關鍵詞時,在網上找出所有這些關鍵詞可能是一項艱鉅的任務。畢竟,使用基本的AdWords賬戶的話,50,000個活躍關鍵詞是一大限制。

那麼如何能使用長尾關鍵字並製約廣泛匹配?

答案很簡單:使用否定關鍵詞(negative keywords)。

負面關鍵詞是過濾詞,阻止你的廣告顯示。

例如,你賣咖啡杯,你有幾萬個與咖啡杯有關的詞,有多種匹配類型。然後你運行一個搜索查詢報告(該報告會指出實際搜索查詢),發現當搜索查詢包含 「Starbuck 」這個詞時,例如 “Starbuck個性化圖片藍色咖啡杯”,你的網頁轉換率是0%。但你仍在為所有這些點擊支付了廣告費,單純地浪費錢。然而,「個性化圖片藍色咖啡杯 」已經是一個長尾關鍵詞,而且你有成千上萬個這樣的詞,那麼,當搜索查詢包含 「Starbuck 」時,你如何仍然在短語或廣泛匹配中使用這些詞而不為這些點擊付費?

答案很簡單:添加負面關鍵詞 「Starbuck」。當有人輸入包含 “Starbuck “的搜索查詢時,你的廣告將不再被顯示。你不會有甚麼結果,也不會為任何點擊付費。你的廣告不會被顯示。

就像普通關鍵詞一樣,否定關鍵詞也有匹配類型。完全匹配和短語匹配關鍵詞的工作方式與普通關鍵詞的工作方式相同。如果使用精確匹配的否定關鍵字,搜索查詢必須與你的否定關鍵字完全相同,廣告才不會被顯示。

然而,廣泛匹配的否定詞與廣泛匹配的關鍵詞不同。廣義匹配的否定關鍵詞不與拼寫錯誤、複數或類似的詞匹配。因此,如果你發現你的廣告在包含 「Starbucks 」和 「Starbuck 」的兩個搜索查詢中都被顯示,你就需要使用這兩個否定關鍵字。

如何加入否定關鍵字?

1.可以在AdWords的廣告組或廣告系列中添加否定關鍵字。

2.在雅虎搜索營銷賬戶(Yahoo Search Marketing accounts)中,否定關鍵字被稱為排除詞,可以在單個或一組廣告加入。

3.在微軟Microsoft adCenter,它們被稱為否定關鍵詞,可以被添加到單個廣告組或一組廣告中。

當添加一個否定關鍵字時,它將影響到添加的級別以下的所有設置。例如,在Yahoo,如果在賬戶層面上包括一個否定關鍵字,它將影響賬戶中的每一個廣告系列和一組廣告。

在adCenter和AdWords,如果添加一個廣告系列級別的否定關鍵詞,它將只影響該廣告系列中的廣告組。

在所有的引擎中,如果在一組廣告中添加一個否定關鍵字,它將只影響該廣告組中的關鍵字。

繼續以Starbuck為例,由於 「Starbuck 」這個詞在賬戶中沒有任何作用,你會在每個廣告系列中添加這個否定關鍵字。然而,如果你碰巧有一個廣告組是圍繞 「Starbuck咖啡杯 」的,那麼你就會在所有的廣告組中添加否定關鍵字 「Starbuck」,除了那個專注於銷售Starbuck咖啡杯的廣告組。

總結:3個簡單的步驟來有效地使用廣泛匹配。

1.使用搜索查詢報告測量廣泛匹配

2.通過為搜索量較高的詞來添加精確匹配和短語匹配的機率

3.完善廣泛匹配詞

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